SEO（搜索引擎优化）内容写作是指创作出对搜索引擎友好的内容，最重要的是满足用户的搜索需求。写得好的 SEO 内容可以帮助你提高排名，吸引用户。

这篇指南将讲一些基础知识，同时介绍10个帮助你成为一流写手的小技巧。

为什么内容写作很重要？

SEO 需要不断维护你的网站在搜索引擎上的排名，保持内容更新。

SEO 内容写作是利用关键词研究和 SEO 策略为用户创作内容。搜索引擎爬虫会优先考虑能满足用户需求的内容，内容写作的重要性就在这里。

根据客户的需求，作者通常会写作各种不同类型的内容，包括：

博客文章

网络文案

电子书

广告文案

网站内容

虽然写作者不一定需要深入了解 SEO 的技术知识，但他们必须有 SEO 基础。从关键词研究到写完和优化内容，写手最终产出的内容会将决定页面最后的引流效果。

你需要在 SEO 内容写作上投资的 3 个原因：

根据你内容所针对的关键词引来有质量的流量

通过为你的受众解答问题来建立信任

说服读者采取行动（下载App，订阅播客，进行购买等）

现在我们已经讨论了为什么内容写作很重要，接下来聊聊如何提高内容写作技能。

10 个步骤帮助你创作更好的 SEO 内容

除了文章本身要写得好之外，一篇引流效果好的内容可能会用到 10 个 SEO 技巧，这些技巧涵盖了从选择关键词，识别关键词意图到内容写作的所有环节。

1. 找到正确的关键词

任何作者写作的第一步都是在下笔前确定关键词。在理解搜索意图的同时，确定正确的关键词能给写作开一个好头。

Semrush 的 Keyword Magic Tool 可以帮你在你的行业中找到可行的关键词。

首先输入一个主要的搜索词 / “种子词”

设置过滤，按搜索量、关键词难度或其他指标缩小范围

查看你所选择的关键词的意图，判断是否与你的目标相吻合

进阶 Tip：这个工具的左边栏可以看相关的关键词分组。这是一个寻找语义关键词或与你的主题相关的问题的简单方法。

2. 找到人们在网上搜的问题

搜索引擎的本质是提高寻找信息的效率。这也是为什么谷歌不断优化 SERP 能效的原因；有时候用户甚至不需要点击页面就能得到结果。

预测你的用户的后续问题是帮助你准备内容的一个好方法。覆盖到 PAA（People Also Ask）也是一个利用 SERP 提高内容效果的好方法。

有几个SEO工具可以帮助你找到与你的主题和关键词相关的问题：Also Asked / 回答公众问题 / Quora

一旦确定了最受关注的话题，你就可以开始创作比你竞争对手的页面提供更多价值的内容了。

你的页面要做到无所不包吗？完全不需要——只需要覆盖那些与你的业务相关的那些话题。例如，不是所有的汽车经销商都提供汽车维修。所以，没有维修中心的汽车经销商不需要写关于修车的内容。

3. 识别和定位搜索意图

内容和用户意图会根据用户在客户购物行为中的阶段而有所不同。所以你的关键词也要基于不同的意图来定位。

定位 “关键词意图 “的本质是，你要确定用户为什么要输入这个特定的搜索词。

使用我们工具的一个好处是，我们已经为你自动完成了这一步骤。您可以通过以下 Semrush 工具查看关键词的意图。

• 网站概览 Domain Overview
• 自然流量研究 Organic Research
• 位置跟踪 Position Tracking
• 关键词概览 Keyword Overview
• 关键词差异 Keyword Gap
• 关键词的魔力工具 Keyword Magic Tool
• 关键词管理器 Keyword Manager

四种类型的关键词意图：

信息性 Informational: 用户希望找到关于某个特定主题、产品或行业的更多信息。如”最好的咖啡机”

导航性 Navigational: 用户打算访问一个特定的网站或页面。如”Nespresso咖啡机类型”

商业性 Commercial: 用户考虑购买并希望调查他们的选择。如”咖啡机比较”

交易性 Transactianal: 用户的目的是购买一个产品或服务。如”购买一台新的Nespresso咖啡机”

让我们想象一下，你的业务是销售番茄植物和番茄植物配件。你希望客户在访问你的网站时，有比较和潜在购买意图。

接下来，在 Keyword Magic Tool 中对 “tomato plant “进行广泛匹配搜索。你会看到很多信息，包括搜索意图和难度。使用 commercial intent filter 可以看到，”rutgers”、”bonnies “和 “sungolds “是用户搜索的前三个关键词。

掌握了这些信息，你就应该针对这些匹配用户商业搜索意图的关键词。

4. 研究竞争对手页面里的关键词

使用 I Search From 或 Chrome Incognito 窗口，看看你的竞争对手在 SERP 上的表现如何。你也可以使用  Keyword Overview Tool 来获得该关键词 SERP 的详细分析。

不过，手动查看 SERP 里的 Top 页面很重要。这将有助于你打造一个比你竞争对手更有用的页面。

一旦你开始行动，Semrush 会给你提供有用的 SEO 建议。你可以使用 SEO Content Template 来：

• 查看您的前10个竞争对手如何在他们的文章中使用您的目标关键词
• 发现他们文章中有哪些语义相关的关键词
• 查看竞争对手页面的可读性得分
• 了解竞争对手的页面有多少字

你可以导出这些数据来帮助你准备内容大纲，或者用 SEO Writing Assistant 来开始写作你的内容。

5. 收集原创数据

吸引读者的一个策略是分享原创数据和案例研究。这不仅可以帮助你做外链，而且还可以帮助你成为你领域里的领导者。

雇一个 Freelancer 兼职写手？他们可能无法获得你公司的数据，在写文章之前可能也需要了解一些背景信息或统计资料。

Inhouse 全职写手也可能没有所有的信息，所以收集数据是必不可少的。以下是为案例研究或原创研究文章获取数据的几个方法：

• 充分利用社交媒体：在社交媒体上做问卷调查，询问粉丝们的喜好、生活方式等。如果你分享你的投票结果，你领域内的其他作者可能也会觉得有用。
• 从销售数据里找出规律：如果你是公司的全职写手，可能有大量的数据可供你使用。当行业处于压力之下（不管是正面或负面的压力）是，这可能特别有用。行业作者倾向于寻找可信的统计和数据来源。
• 采纳用户生产的内容：最好的广告就是直接来自你客户的推荐。请你的客户分享成功的故事，并统计你的产品或服务如何帮助他们。比如”一个 SEO 机构如何帮助一家手工面包店增加 214% 的自然搜索流量”。

使用原创数据和视觉图，鼓励读者在社交媒体上分享你的信息——这些都有助于你的外链建设。

6. 优化你的文章标题、元标题和元描述

当查看 SERP 时，读者首先看到的是页面的元标题和元描述。

而一旦他们进入页面，他们首先看到的就是文章标题了。保持元标题和文章标题清晰，可以提高你的自然点击率，增加页面浏览量。

请注意，谷歌可能会根据用户的搜索修改你在 SERP 上的元标题和元描述。然而，为搜索引擎和用户提供一个优化过的标题或描述仍然很重要。

你的标题标签和元描述应该帮助用户和搜索引擎确定你的内容是关于什么的。即使谷歌决定做点小修改，但只要你的页面内容质量高，排名就会很稳固。

元标题

• 元标题得是独特的，且包含你的目标关键词
• 55-60 个字符的长度。谷歌会缩短超过 55-60 个字符的标题标签。另外还有一个 600 像素的宽度限制（根据设备不同而有所不同）
• 内容要和搜索意图准确匹配。如果内容没有达到用户点击标题后的预期，他们会直接跳出页面。

元描述

• 包含目标关键词
• 包括 CTA 行动呼吁 或者 调动用户的情绪
• 元描述可以是任何长度，但谷歌通常将其缩短为 155-160 个字符。出于用户体验的考虑，最好保持简短。
• 元描述作为页面内容的概述应该是独特的。让它有意义——提供一个令人信服的理由来访问特定页面。谷歌鼓励包括某些信息，如在页面中加上价格和制造商。

H1 标题

• 最好在 600 像素的宽度内。在这个宽度内，读者可以看到完整的标题，否则谷歌会将其缩短。
• 可以包含数字（例如：“10种快速方法帮你写出完美标题”）。清单式标题的文章比其他类型的文章获得多 2 倍的流量和多 2 倍的分享。
• 可以包含括号内的说明，如“采访”、“视频”、“2021”。有括号说明的文章比没有括号说明的文章表现好 38%。这表明读者喜欢对他们点击后将得到的东西有一个全面的了解。
• 可以包含行动词，如 “学习”、”采取”、”提高”、”加强 “等。这可能有助于读者了解他们将从该页面获得什么。
• 鼓励用户点击进入网站——情绪触发可能有助于引起用户的注意并产生兴趣。

7. 创建结构简单、易于阅读的内容

美国一半的人口阅读水平低于 8 年级。然而，这并不意味着他们不能阅读更复杂的文本。人们使用搜索引擎来寻找具体的答案或建议，因为他们想快速得到答案，而不需要看太多复杂的段落。

如果你的内容对用户不太友好，可能就不会获得很多喜欢，分享和转化。

第一步是要了解你的目标受众。虽然特定行业的专业人士可能在寻找更深入的东西，但保持内容的可读性仍然很重要。在这种情况下，满足12年级或以上的阅读水平就可以了。

让我们深入探讨一些使文章更有可读性的方法：

好的文章结构

良好的内容结构可以引导用户和搜索引擎尽可能顺利地浏览你的内容。每一个小标题都要放在 H2、H3 和H4 的标题格式里。

根据我们的研究，36% 带有 H2 和 H3 标签的文章在流量、分享和外链方面有更好的表现。

方便快速阅读的标题

读者在阅读文章之前通常会先浏览一下。根据尼尔森·诺曼集团的研究，只有 16% 的人会逐字阅读你的文章。

标题应该告诉读者，通过阅读个别段落或整个页面，他们会读到什么。思考用户的意图，在你的标题中提供答案，并在下面的段落中加以阐述。

清晰而有信息量的段落

和标题一样，读者喜欢浏览段落以快速找到他们需要的信息。巨大的文字段落会让人望而生畏，让人无法快速理解。

尼尔森·诺曼集团的眼球追踪研究显示，用户的阅读方式是 F 型的。这里有一个例子：

确保文章的段落简短，开头放上主要的观点。清晰简洁是保持可读性，提高用户体验的关键。页面留白越多，用户体验就越好。

数字和编号列表

用数字、编号或者图表来分割长的章节，让用户更容易看懂内容。列表在视觉上使用户更容易浏览页面，此外一个引导读者的提纲也很有用。

短句子

较短的句子可以让你的文章更易读，读者容易看完。

内容里的小标题

关键词调研可以给你带来很多相关话题供参考。当用户搜索一个特定的内容时，他们可能还有后续的问题需要你来回答。请确保把这些小标题放在 H2、H3 和 H4 的格式里，把这些小标题按逻辑排序也很重要。

简单的词汇

别用太多复杂的词汇，你可以引导读者了解更多你行业和品牌的术语，但同时你也得提供相应的直白的解释。

检查可读性得分可以使用 SEO Writing Assistant。它可以自动分析你的目标关键词，并以你的主要竞争对手的页面为基础，评估你内容的可读性。

这个工具的其他功能：

• 找出过长的句子
• 找出原创度不足的句子
• 确保内容结构匹配你的主要关键词，且利于 SEO 引流
• 确保内容语感符合你的品牌调性 —— 休闲、中性或正式

8. 加入视觉信息

在页面上加入一些视觉元素——视频、图片、图表、信息图等。2019 年，74% 的内容营销人员在其70% 以上的页面中使用了视觉效果，因为这很有效。

视觉元素的使用可以增加读者在页面上的停留时间，读者也更容易在社交媒体上分享。这种策略可以增加你内容的影响力，而经过优化的一些内容样式，后面也可以用在 SERP 中。

不要忘记添加图片的 alt 标签（内容里的所有图片都记得加）。谷歌近年来提供了越来越多的图片搜索，添加这些描述信息可以帮助搜索引擎来排名。

另外，alt 标签还可以帮助无障碍阅读。使用屏幕阅读器的人可以通过 alt 文本来了解特定页面上的图片内容。

9. 加入 CTA（行动呼吁）

内容创作的一个主要目的是推动用户在购买行为中更进一步，所以加入行动呼吁很有必要。

还记得 “搜索意图 “这个词吗？一个用户（理想的情况下）会因为某个原因登陆你的页面。如果他们正在寻找信息内容，你可能希望他们接下来会进入某个产品页面。你可以直接用 CTA 来指引用户，可以是的链接、按钮、图片或者其他形式。

从写作的角度来看，加入 CTA 可以提高你的内容的转化率和投资回报率。

从搜索引擎的角度来看，这可以提高你的页面浏览量，减少跳出率，让谷歌知道你的内容是满足用户需求的。

进阶建议：在文章里加入多个 CTA，因为读者可能不会阅读整个页面。但一定记得分散开，这样你的页面就不会看起来都是垃圾推销了。

10. 注意优化链接结构

当谷歌机器人来到一个没有链接到其他网站的页面时，他们会被卡住。在某种程度上，用户也是如此。如果他们不知道接下来要干啥，可能就没兴趣投入时间和精力。

为什么你要用内链和外链让人们离开你的页面？

• 增加外链，可以让你的内容更可信。链接到另一个网站本质上是对该网站的信任。链接到其他权威的网站有助于支持自己的论点。幸运的话，你也许还能得到一个外链。
• 增加内链，可以更好地引导你的用户去往下一个页面（转化可以在那里发生）。你还可以通过链接不同的相关内容页面来优化你的网站链接结构。

进阶 Tip：确保外部链接在新窗口中打开，这样用户就不会离开你的网站。

如何为 SEO 创作：为读者和搜索引擎写作

“SEO 内容写作 “并不是随便写写，然后加一堆关键词。搜索引擎更喜欢满足用户需求的内容，所以 “为 SEO 写作”的本质是”为用户写作”。

上面提到过的这些小贴士，可以帮你开个好头，但永远要记住 SEO 最重要的目标是服务你的用户。例如，为用户创造易读的内容：

• 写简短的段落
• 用有信息量的 H2 小标题来组织内容
• 用列表和清单增加视觉信息

同时也要记住，写作 SEO 内容需要选择正确的关键词。毕竟，如果关键词都错了，你的目标用户可能也找不到你的内容。

记住，简单地在页面上堆砌关键词完全没效果，用户和谷歌都可以看穿这种策略。

如果你没时间或没经验来自己写内容，可以雇一个对 SEO 和内容营销有所了解的专业写手。

一些有用的免费写作和编辑工具

• Google Search Console 和 Google Analytics：用于跟踪页面表现
• Google Trends 和 AlsoAsked.com：用于寻找趋势性话题
• Grammarly 和 Hemingway App：用于实时编辑
• Short URL 或 Bitly ：追踪社交媒体分享
• Canva：制作和设计图案
• Unsplash、Flickr 或 Pixabay：提供免版税图片
• Google Docs 和 Google Sheets：便于在写作时团队协作

SEO文章写作最后的思考

遵循上述步骤，你将在创造出更好的内容。发布内容后，一定要通过跟踪这些数据指标来衡量你的表现，比如：

• 转化率
• 排名
• 点击率
• 社交媒体分享
• 品牌知名度

不断跟踪你页面的关键指标，根据需要更新内容，并写作新的内容来填补空缺。

只要你根据关键词调研的数据，提供了用户需要的内容，解答了人们提出的问题，你就能很好地打造一个有引流效果的内容库。

以上，祝大家写作愉快!

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内容营销相关的沟通可以加我微信 acyric，提供英文SEO文章撰写服务，微信详情沟通